Analyysi: Kolmipäiväinen festari on monelle liikaa – voisiko kaksipäiväisyys auttaa yleisöpulaan?
Kolmipäiväiset festivaalit ovat menettäneet kävijöitään. Lyhyemmät tapahtumat sen sijaan kasvattavat suosiotaan, kirjoittaa kulttuuritoimittaja Ville Vedenpää.
Kolmipäiväiset festivaalit ovat niin ysäriä. Näin tokaisi kolmekymppinen musiikkialan ammattilainen tämän vuoden Ruisrockissa sunnuntaina. Festivaaliviikonloppu oli jo vaatinut veronsa.
Kyseessä oli vessajonossa heitetty läppä, mutta olen kuullut samanlaisia kommentteja pitkin kesää myös muilla festareilla. Eri ikäiset, eivät pelkästään keski-ikäiset, ovat sanoneet, että kolmen päivän festivaalit ovat liikaa. Pari päivää jaksaa ilakoida, mutta sen jälkeen alkaa käydä kunnon ja kukkaron päälle.
Festarit eivät ole enää samankaltaisia rymistelyjä kuin ennen, sillä alkoholin kulutus on vähentynyt etenkin nuorilla. Ihmiset pitävät kunnostaan paremmin huolta ja Instagramissakin pitää näyttää hyvältä. Sunnuntain harmaa naama ei kuulu niihin kuviin.
Tiukassa taloudellisessa tilanteessa moni myös laskee rahansa tarkkaan. Jokainen päivä festareilla tuo lisää kuluja budjettiin, kun ottaa huomioon vaikka majoituksen ja festarialueella kulutetun rahan. Kotiinpaluu sunnuntaina tuntuu paremmalta vaihtoehdolta kuin ylihinnoiteltu kympin pieni lonkerotölkki.
Kaksipäiväisyys jättää nälän
Vaikuttaa siltä, että ihmiset ovat alkaneet suosia lyhyempiä visiittejä festivaaleilla. Suosiotaan ovat kasvattaneet kaupunkifestivaalit, joihin on helppo mennä vaikka päiväksi piipahtamaan ja yöksi pääsee kotiin.
Pohjois-Suomessa menestyskonseptiksi on noussut tapahtumien kaksipäiväisyys. Oulun Qstock on myynyt loppuun jo 13 kertaa peräkkäin. Ensi viikolla pidettävä Rovaniemen Simerock on lähes varmasti loppuunmyyty jälleen kerran.
Simerockin festivaalipäällikön Samuli ”Sime” Yliaskan mukaan kaksipäiväisyys toimii heille. Hän kuvaili haastattelussani osuvasti, että kun festari loppuu lauantaina, siitä jää kävijälle sopiva nälkä.
Suomen suurimmat festivaalit Ruisrock, Provinssi, Ilosaarirock ja Flow-festivaali ovat kolmipäiväisiä. Ne ovat tähän mennessä pärjänneet hyvin, mutta esimerkiksi Ruisrockin kävijämäärä on pudonnut roimasti. Provinssi pääsi tavoitteeseensa ja Ilosaarikin nippa nappa. Flow on vielä tulossa.
Tapahtumat ovat hankalassa taloudellisessa tilanteessa, kun kustannukset nousevat. Ulkomaisia kärkiartistejakin on vaikea saada vetonauloiksi.
Voisiko yhtenä vaihtoehtona siis olla festivaalien typistäminen kahteen päivään?
Pienentäminen vaikeaa
Keskustelin aiheesta Ilosaarirockin toimitusjohtajan Niina Hattusen kanssa, sillä festivaali oli alunperin kaksipäiväinen. Perjantaisin aloitettiin klubi-illoilla ja siitä jatkettiin festarilla kaksi päivää. Ilosaarirock muuttui kolmipäiväiseksi vuonna 2017, kun perjantaista tehtiin virallinen festaripäivä.
Hattusen mukaan festarin palauttaminen kaksipäiväiseksi ei ole vaihtoehto. Se muun muassa supistaisi ohjelmistoa liikaa. Ja kun iso festivaali on rakennettu lavoja myöten valmiiksi, silloin on sama vetää koko viikonloppu.
Suurtapahtumien ansaintalogiikka toimii myös siten, että ensimmäisenä päivänä katetaan kulut ja vasta seuraavina päivinä tehdään tulosta. Ongelmaksi on kuitenkin tullut se, että ostovoimaisin varttuneempi yleisö ei jaksa enää juhlia sunnuntaisin.
Hattunen muistuttaa, että Ilosaarirock on itseään suurempi instituutio Itä-Suomessa. Festivaali ei voi lähteä pienentämään festariviikonloppua, koska sillä olisi suuri vaikutus koko alueen talouteen.