Festarit vetävät pohjoisessa väkeä – etelässä jaetaan myymättömiä lippuja ilmaiseksi
Oulun Qstock ja Rovaniemen Simerock myyvät loppuun joka vuosi, Helsingissä festarilippuja annetaan jopa ilmaiseksi. Mistä se johtuu?
Vaikka elokuussa järjestetään vielä paljon tapahtumia, festivaalikesässä on päästy jo yli puolenvälin. Miten on mennyt?
Riippuu missä päin Suomea ollaan. Helsingissä Downtown Calling -festivaalille jaettiin ilmaislippuja, kun liput eivät menneet riittävän hyvin kaupaksi. Myös sadesäässä juhlitun Ruisrockin yleisömäärä jäi pieneksi.
Pohjoisen festivaalien kesä taas on ollut menestyksekäs. Oulun Qstock myytiin loppuun ja Rovaniemen Simerockin liput käyvät kuin kuumille kiville.
Myös muita selkeitä trendejä on havaittavissa. Esimerkiksi vain yhteen genreen keskittyvät festivaalit menestyvät tällä hetkellä hyvin.
Mistä festivaalien toisistaan poikkeava tilanne johtuu?
Pohjoisen ihme
Kesäfestareiden menestyjät löytyvät Pohjois-Suomesta. Oulussa viikonloppuna järjestetty Qstock myytiin taas loppuun. Se oli jo 13. kerta peräkkäin. Rovaniemellä viikon päästä viikonloppuna pidettävä Simerock on ollut loppuunmyyty kolmena viime vuotena.
Simerockin festivaalijohtaja Samuli ”Sime” Yliaska arvioi, että sama tapahtuu myös tänä vuonna, sillä lippuja on myyty jo kolmekymmentä prosenttia viime vuotta enemmän.
Yhteistä festareille on, että molemmat ovat kaksipäiväisiä.
Simerockin ja Qstockin etuna on, että pohjoisessa on vähemmän kilpailua, minkä lisäksi alueen ihmiset ovat tottuneet pitkiin välimatkoihin.
Simerockin kävijöistä puolet on Rovaniemeltä ja toinen puoli muualta Suomesta. Yliaskan mukaan festarikävijöitä tulee aina Helsingistä asti.
Pääkaupunkiseutu ylikuumentunut
Pääkaupunkiseudulla tilanne on toinen: markkina on ylikuumentunut, kun alueelle on syntynyt viime vuosina uusia, isoja yleisöjä tavoittelevia festivaaleja.
Vielä ennen koronavuosia pääkaupunkiseudulla järjestettiin vuosittain Flow Festival, Tuska, Tikkurila-festivaali, Weekend ja sittemmin kuopattu Sideways. Koronan jälkeen joukon jatkoksi ovat tulleet esimerkiksi Tapiola-festivaali, Helsinki City Festival sekä Downtown Calling.
Osa menestyy kilpailussa, osa ei. Esimerkiksi Tuska teki tänä vuonna kävijäennätyksensä, kun taas Downtown Calling ja Weekend ovat myyneet lippujaan alennushinnalla, Downtown Calling jopa ilmaiseksi.
Runsas tarjonta saattaa johtaa siihen, että tapahtumat alkavat syödä toinen toisiaan, arvioi Weekend-festivaalin johtaja Atro Anttila. Tilanteessa ovat hänen mukaansa vahvoilla yleensä ne festivaalit, jotka ovat onnistuneet vakiinnuttamaan paikkansa ja yleisösuhteensa.
Kävijäkato iski muutamaan perinteiseen festariin
Lounais-Suomessa on ollut vaikeaa. Tähän mennessä suurin yleisökato on ollut alueen isoilla festareilla Ruisrockissa ja Pori Jazzeilla.
Elävän musiikin edunvalvojan LiveFINin toiminnanjohtaja Jenna Lahtinen uskoo, että molempien kävijäkato selittyy osittain ohjelmistolla.
– Ruisrock ja Pori Jazz ovat nojanneet vahvasti ulkomaisiin artisteihin. Ne kärsivät siitä, että tämä vuosi on ollut vaikea buukata kansainvälisiä esiintyjiä.
Esimerkiksi Ruisrockissa ei ollut tänä vuonna lauantaina lainkaan ulkomaista pääesiintyjää.
Maakuntien isot festivaalit Seinäjoen Provinssi ja Joensuun Ilosaarirock pääsivät sen sijaan kävijätavoitteisiinsa.
Ilosaarirockin toimitusjohtaja Niina Hattunen arvelee, että kävijämäärään vaikuttaa taloudellinen tilanne. Etenkään nuorilla ja opiskelijoilla ei ole ylimääräistä rahaa. Lisäksi pääkaupunkiseudun festivaalitarjonta on niin runsasta, että Itä-Suomeen lähtemistä harkitaan tarkemmin.
– Aikaisemmin ihmiset pystyivät osallistumaan monelle festivaalille, niin nyt valikoidaan varmasti tosi tarkkaan, mihin mennään. Myös artistit ja omat mieltymykset vaikuttavat yhä enemmän, Hattunen sanoo.
Kaupunkifestarit ja erikoisfestarit nosteessa
Kaupunkifestivaalien suosio on kasvanut, koska silloin matkustamiseen ja majoitukseen ei mene niin paljon rahaa.
Esimerkiksi Tampereella pari viikkoa sitten järjestetty Tammerfest myytiin loppuun. Lahdessakin uskotaan kaupunkitapahtumiin, sillä siellä järjestetään kesän aikana ennätykselliset yhdeksän musiikkifestivaalia.
Helsingissä yleisöä vetävät muun muassa Helsinki City Festival ja Flow Festival.
– Helsinki on helpossa asemassa, koska alueella on paljon ihmisiä, jotka voivat mennä kotiin yöksi festarin jälkeen, sanoo Lahtinen.
Yleisön mieleen ovat nyt myös festarit, joiden musiikillinen profiili on selkeämmin rajattu. Muun muassa raskaaseen musiikkiin keskittyvä Tuska ja hiphop-painotteinen Blockfest menestyvät vuodesta toiseen.
Uudempi ilmiö ovat tarkalle kohderyhmälle suunnatut tapahtumat sekä vaihtoehtoisemman musiikin festivaalit. Esimerkiksi Turussa kesän alussa pidetty Kesärauha teki kävijäennätyksen 24 000 juhlijalla.
Valttina on tietenkin myös raha. Muutaman vuoden ajan on järjestetty Vauhti kiihtyy -festivaaleja ympäri Suomea. Niiden hinnat ovat kohtuulliset, sillä kahden päivän lipun voi saada alta satasella.