Moni suomalainen saattoi hieraista silmiään lauantaina, kun Hollanti kohtasi jalkapallon MM-kisoissa Ruotsin.
Samaan aikaan kun oranssipaitainen Hollanti höykytti Ruotsia (5–1), kentän laidalle heijastettiin suomalaisittain varsin tuttu näky.
Pelikentän laidalla olleissa mainosaitauksissa kun vilkkuivat Asko-firman logot ja sen nimi.
Siis aivan samat logot, joita suomalainen sisustusmyymäläketju ja huonekalutehdas Asko on käyttänyt pitkään.
Mistä on oikein kyse?
Kiinalaiskuvio
Askon mainokset herättivät huomiota jo kesän 2024 jalkapallon EM-kisoissa. Tuolloin suomalaisfirman logot näkyivät muun muassa Slovenian ja Portugalin välisessä ottelussa.
Näylle löytyi selittävä tekijä. Taustalla oli vuoden 2010 yritysjärjestely, jossa Askon kodinkoneiden tuotanto siirtyi slovenialaisen Gorenje Groupin omistukseen.
Gorenje Group on myynyt kodinkoneita Asko-tuotemerkillä, ja se on mainostanut Askoa muun muassa Pohjois-Amerikassa ja Kiinassa.
Se, miksi Askon logot näkyivät MM-kisoissa, johtaa juurensa vielä tuoreempaan yrityskauppaan.
Kiinalainen Hisense hankki kesäkuussa 2018 yhteensä 95 prosentin omistusosuuden Gorenjesta. Askolla on oma osionsa Hisensen verkkosivuilla, missä yhtiö mainostaa Askon tuotteita. Askolla on myös kiinankieliset verkkosivut.
Hisense toimii puolestaan kansainvälisen jalkapalloliiton Fifan ja Euroopan jalkapalloliiton Uefan virallisena yhteistyökumppanina, minkä vuoksi Hisensellä on ollut oma paikkansa MM- ja EM-kisojen laitamainoksissa.
Askon emoyhtiö Indoor Group meni konkurssiin tämän vuoden helmikuussa. Asko-kodinkoneiden valmistus jatkuu kuitenkin yhä Gorenjen kautta.
