Lahdessa SM-liigaseura Pelicans ja sen alla toimiva Pelicans Ravintolat oy järjestävät kesällä kolme Satamarock Lahti -nimistä tapahtumaa. Ensimmäinen näistä on ohjelmassa perjantaina 5.6.
Pelicansin mukaan jokainen tapahtumailta on "oma festarinsa". Tapahtumat järjestetään Lahden satamassa.
Pelicansin hankkeesta on herännyt nyt voimakasta porua.
Ihmettely kantautuu Kalajoelta, tarkemmin Himangan kunnasta, jossa on järjestetty kolmen vuoden ajan Satamarock-niminen kesäfestivaali.
Satamarockin perustajajäseniin kuuluva Jere Rönkkö hämmästyi, kun hän törmäsi sosiaalisessa mediassa Pelicansin ilmoituksiin varsin samannimisestä tapahtumasta eli Satamarockista – Lahti-lisäyksellä.
– Mielestämme tapahtuman nimi, visuaalinen ilme ja markkinointi sisältävät merkittäviä yhtäläisyyksiä omaan brändiimme. Lisäksi tapahtumaa markkinoidaan sloganilla ”Kesän kovin festari”, kun taas olemme itse käyttäneet jo useamman vuoden ajan sloganviestiä ”Kesän tunnelmallisin festari”, Rönkkö ihmettelee ja jatkaa:
– Pidämme tilannetta ongelmallisena, koska se voi aiheuttaa kuluttajille sekaannusta siitä, ovatko tapahtumat samaa kokonaisuutta tai liittyvätkö ne toisiinsa. Näemme myös riskin, että mahdolliset epäonnistumiset yhdistetään virheellisesti toiseen toimijaan, mikä voi aiheuttaa mainehaittaa. Tulevaisuuden suunnitelmamme laajentaa tapahtumaamme mahdollisesti muualle Suomeen kärsii tästä vahvasti.
Rönkön mukaan hän on ollut yhteydessä Pelicansin markkinointijohtoon, joka vastaa Satamarock Lahti -tapahtumasta. Hänen mukaansa Pelicans koki, että Satamarock on ”yleisluonteinen nimi, jota he voivat käyttää”. Seura ei aio myöskään muuttaa tapahtuman nimeä tai brändiä kuluvan kesän osalta.
– Tilanne herättää kysymyksiä siitä, missä määrin pienemmän toimijan vakiinnuttamaa tapahtumabrändiä voidaan hyödyntää suuremman organisaation markkinoinnissa ja millaisia mahdollisuuksia pienellä yrityksellä on puolustaa rakentamaansa brändiä, Rönkkö pohtii.
”Näin ei ole”
Pelicans ei vastannut Iltalehden kommenttipyyntöön. Sen sijaan seura julkaisi torstaina kannanoton sosiaalisen median kanavissaan.
– Satamarock Lahti -tapahtuman nimeen ja visuaaliseen ilmeeseen liittyen on esitetty julkisesti väitteitä, joiden mukaan tapahtuma olisi kopioitu Himangalla järjestettävältä Satamarock-tapahtumalta. Haluamme todeta, että näin ei ole. Pelicans ei ole tarkoituksellisesti kopioinut toisen tapahtuman nimeä, logoa tai ilmettä. Satamarock Lahti on Lahden satama-alueelle suunniteltu tapahtuma, jonka nimi ja visuaalinen ilme pohjautuvat tapahtuman sijaintiin, kesäiseen tapahtumatunnelmaan ja Lahden omaan tapahtumaympäristöön, kannanotossa todetaan.
– Ymmärrämme hyvin, että tapahtumien nimet ja brändit ovat järjestäjille tärkeitä. Emme ole halunneet loukata ketään tai vähätellä kenenkään tekemää työtä. Samalla koemme tärkeäksi tuoda esiin oman näkemyksemme: tapahtumat järjestetään eri paikkakunnilla, maantieteellisesti kaukana toisistaan, niiden kokonaisilmeet eroavat toisistaan, ja Lahden tapahtumaa markkinoidaan nimellä Satamarock Lahti.
Pelicansin käsityksen mukaan vastaavantyyppisiä ja lähes samannimisiä tapahtumia on järjestetty aiemminkin eri yhteyksissä. Siksi lahtelaisseura ei pidä nimeä yksiselitteisesti vain yhteen tapahtumaan yhdistettävänä, eikä sekoittamisen vaaraa ole.
Pelicansin mukaan heidän oman tapahtumansa valmistelut ovat jo pitkällä.
– Pahoittelemme, jos tilanne on aiheuttanut mielipahaa. Toivomme, että keskustelu pysyy asiallisena.
Pelicansin päivityksen alle ilmestyi nopeasti ihmetteleviä kommentteja.
– Onhan toi nimi, logo ja brändäys ihan törkeen samanlaisia. Mun mielestä todella säälittävää ton kokoiselta organisaatiolta lähteä kopioimaan toista vuosittain järjestettävää tapahtumaa. Ja sitten vielä, että ette viitti myöntää virhettä, vaan piiloudutte huonojen selitysten taakse. Nyt vähän järkeä sinne, jotka tästäkin ovat vastuussa, eräs Instagram-käyttäjä sätti.
Vahinko tekoälyn kautta?
Myös Himangalla järjestettävän Satamarock-tapahtuman vetäjiin kuuluva Jere Rönkkö luki Pelicansin kannanoton.
– Oikein asiallinen vastine ja osa mainituista jutuista pitää paikkansa. Esimerkiksi se, että tapahtumat sijaitsevat maantieteellisesti eri puolilla Suomea, Rönkkö aloittaa.
Rönkkö ihmettelee sitä, miksei Pelicans voinut jo alun perin keskustella asiasta lämminhenkisesti ja hyvällä yhteistyöllä.
– Kun otin rakentavassa hengessä yhteyttä Pelicansin toimistoon, vastaanotto oli tyly. He totesivat, että tapahtumissa ei ole yhteneväisyyksiä ja nimi on täysin eri, kun me toimimme Satamarock-nimellä ja he toimivat Satamarock Lahti -nimellä. Puhekielessä tapahtumista käytetään kuitenkin aivan samaa nimitystä, Rönkkö sanoo.
Hän olisi halunnut keskustella asiasta ajoissa ja hyvässä hengessä.
– Olisimme voineet keskustella hyvässä hengessä ja voineet mahdollisesti miettiä sitä, olisiko tähän löydetty jonkinlainen ratkaisu, Rönkkö perkaa.
Pelicans esitti kannanotossaan näkemyksen, jonka mukaan Satamarock- tai Satama rock -nimisiä tapahtumia olisi järjestetty jo aiemmin muualla Suomessa.
Tämä pitää Rönkön mukaan paikkansa.
– Toijalan satamassa järjestettiin 1980-, 90- ja 2000-luvun alussa tuon niminen tapahtuma. Kun me saimme idean tällaisesta nimestä ja tapahtumasta, tarkistimme heti, onko nimeä käytetty aiemmin tai onko tuohon liittyvä brändi jo olemassa. Kun vanhoja tietoja löytyi, olimme ensi töiksemme yhteydessä Toijalaan ja varmistimme, että kyseistä tapahtumaa ei olla herättämässä uudelleen henkiin, jotta ei synny mitään päällekkäisyyksiä, Rönkkö kertoo.
– Olisin toivonut Pelicansilta samankaltaista lähestymistä, koska on vaikea uskoa, etteivätkö he olisi olleet tietoisia meidän brändistämme jo suunnitteluvaiheessa.
Rönkkö epäili Tiktokissa julkaisemallaan videolla, että Pelicans on käyttänyt tapahtuman suunnittelussa tekoälyä, joka on ottanut voimakkaasti vaikutteita Himangalla järjestettävästä Satamarockista.
Pelicans väitti, ettei se ole ”tarkoituksellisesti” kopioinut toisen tapahtuman nimeä, logoa tai ilmettä.
– Esitin epäilyksen ja teorian siitä, mitä on saattanut sattua. Vertailin markkinointimateriaaleja keskenään erinäköisissä tunnistimissa ja ne antoivat aika korkeita pisteitä. En sano, että he olisivat vieneet meiltä logomme, mutta heidän omansa yhdistyy todella vahvasti meidän käyttämäämme logoon.
Pelicansista todettiin, että heillä on ollut graafikko tekemässä yleistä ilmettä.
– Voi hyvinkin olla, että grafiikkaa on työstetty vahvasti tekoälyä käyttäen ja sen myötä on päässyt vahinko syntymään. Mitään ei voi tietenkään varmaksi sanoa, Rönkkö sanoo.
Häneltä on jo ehditty kysyä, miksei Satamarock-tapahtuma ole vedonnut jonkinlaiseen patenttiin.
Asia ei ole kuitenkaan aivan näin yksinkertainen.
– Patentit on tarkoitettu keksinnöille, Rönkkö sanoo.
Tavaramerkkisuoja on asia erikseen.
– Sen perusteella, mitä olemme jutelleet lakimiehen kanssa, tässä saattaa olla sellaisia elementtejä, että tavaramerkin merkkisuoja olisi olemassa. Meillä on rekisteröity aputoiminimi [Satamarock], joka löytyy kaikista yritysrekistereistä. Se ei toki ole aivan sama asia kuin rekisteröity tavaramerkki, Rönkkö perkaa.
Himangan Satamarock järjestetään 11. heinäkuuta. Mukana on muun muassa punksuuruus Klamydia.
