K-popparin esiintyminen MM-finaalissa tarjosi jättinäkyvyyden muotisuunnittelija Jimi Särmön nahkahousuille
Muotisuunnittelija uskoo, että näkyvyys maailman suurimmassa urheilutapahtumassa tietää hyvää koko Vain-muotibrändille.
Juttu tiivistettynä
Skumppapullot poksahtelivat sunnuntai-iltana helsinkiläisessä kisakatsomossa Runeberginkadulla.
Korkit eivät kuitenkaan lennelleet Espanjan kunniaksi, vaan suomalaisen muotibrändi Vainin saavutuksen vuoksi.
Muotisuunnittelija Jimi Vain, oikealta nimeltään Jimi Särmö, sai osansa maailman suurimman urheilutapahtuman tähtiloistosta, kun jättisuositun k-popyhtye BTS:n Suga piti yllään Särmön suunnittelemia punaisia nahkahousuja puoliaikashow'n aikana.
– Olimme virittäneet liikkeemme työtilaan valkokankaan ja kisakatsomon. Jännitimme sekä peliä että sitä, onko siellä meidän sydämiämme näkyvillä. Ystävien kanssa saimme lopulta skumppapullot avata, Särmö kertaa juhlatunnelmia.
Suuret valmistelut taustalla
Etelä-Pohjanmaalta Nurmosta lähtöisin oleva Särmö kertoo, että oli osannut varautua nahkahousujensa saamaan rooliin hyvissä ajoin.
Vahingossa mikään vaatekappalekaan ei maailman silmien eteen päädy.
– Olimme kuukausi taaksepäin Pariisin muotiviikoilla, jossa lanseerasimme uuden mallistomme. Heti kun laitoimme ensimmäisiä kuvia ulos, meille tuli sähköpostia, että kiinnostaisiko meitä olla mukana tässä.
Lisää: Suomen muodin kuuma lupaus Jimi Vain, 24, esitteli mallistonsa maailman tärkeimmässä miesten muotitapahtumassa – katso kuvat
Särmön mukaan yhteydenoton jälkeen edessä oli vielä lukuisia sovituksia.
– Silti show'n alkaessa emme tienneet, mitä kaikkea meiltä on esillä – jos on mitään. Tällaisista projekteista ei ikinä tiedä, päätyvätkö vaatteet sitten oikeasti päälle. Koneisto on näissä niin iso. Nahkahousut ja karabineri (jousihaka) siellä sitten olivat, Särmö hymyilee.
Särmö seurasi puoliaikaspektaakkelia hyvin tarkalla silmällä.
– Omat housuni tunnistin heti, kun ne ensimmäisen kerran kameraan tulivat. Aluksi minulla meni sydänkarabinerimme ihan ohi, kun katsoin vain, miten ne housut laskeutuvat Sugan jalassa. Karabineri oli hyvä lisä siihen, sillä näin saimme brändilogommekin näkyviin.
Supertähden esimerkki voi tyhjentää varastot
Tuotteiden näkyvyys maailmantähtien yllä ei ole pikkujuttu tai vain kiva lisä markkinointiin.
Esimerkiksi kun Espanjan ja FC Barcelonan supertähti Lamine Yamal käytti huhtikuussa Vainin suunnittelemia silmälaseja, ne myivät miltei heti loppuun.
– Kyllä eilinen näkyy varmasti liiketoiminnassamme ihan kaikilla osa-alueilla. Se ei ole vain näkyvyyttä, vaan se on myös kovia lukuja, Särmö kuvaa.
Henkilökohtaisesti Särmölle suuri asia on myös viesti siitä, että maailmantähdet ovat valmiita pukeutumaan hänen suunnittelemiinsa vaatteisiin.
– Tässä saa isoilta hahmoilta tunnustusta, että tekee asioita oikein ja voi jatkaa samaan malliin. Se merkitsee paljon.
Juuri BTS:n jäsenen päällä nahkahousujen merkitys on erityisen suuri, sillä Etelä-Korea on Vain-brändille iso markkina.
– Meillä on siellä paljon myyntiä. K-popia tulee itse vähemmän kuunneltua, mutta totta kai BTS:n tiedän. Olemmekin jo odottaneet, koska saamme yhtyeen kanssa päänavauksen.
Maailman suurin k-popyhtye BTS palaa parrasvaloihin – tätä kaikkea megakeikalta odotetaan
Näkyvyys tuo uusia mahdollisuuksia
Vaikka tähtien tuoma vaikutus on nostattava, ei Jimi Särmö osaa nimetä ketään, kenen yllä haluaisi seuraavaksi nähdä tuotoksiaan.
– Keskitymme tuotteidemme kehittämiseen. Tällaiset jutut tapahtuvat orgaanisesti tai sitten eivät tapahdu. Vaikea tällaista on lähteä pakottamaan.
Edellisissä MM-kisoissa loppuottelua seurasi maailmanlaajuisesti arviolta 1,5 miljardia katsojaa. Sunnuntaisen finaalin lukuja ei ole vielä tiedossa, mutta globaalin katsojamäärän uskotaan olevan aiempaakin enemmän.
Pelkästään Suomessa Ylen lähetys loppuottelusta tavoitti 2,1 miljoonaa katsojaa.
– Ison maailman meininkiä. Kaiken kaikkiaan on hienoa nähdä, että saimme olla tuon verran osana jättimäistä juttua.
Läpimurto voi osoittautua suuremmaksi asiaksi kuin Särmökään osaa kuvitella, mutta hän odottaa innolla sen tuomia uusia mahdollisuuksia.
– Totta kai tästä ovia aukeaa. Näin isolla näkyvyydellä on aina kaikenlaisia seurauksia. Uskon, ettei tämä viimeiseksi vastaavaksi jää.