K-ryhmän logo päätyi ”hyvin odottamattomaan ympäristöön” – Juristi avaa seurauksia

Ajatollah Ali Khamenein hautajaisissa nähdyn Keskon logoilla varustetun auton myyjä on saattanut syyllistyä tavaramerkkiloukkaukseen.

Brändioikeuksiin erikoistunut juristi Maria Puronvarsi kertoo, että logojen ja muiden bränditunnusten poistaminen hyödykkeen siirtyessä uudelle omistajalle on lähtökohtaisesti myyjän vastuulla.

– Hypoteettisesti Keskon kalustoa myyvä yhteistyökumppani olisi se, jolla olisi todennäköinen sopimukseen perustuva velvollisuus lopettaa Keskon tavaramerkkien käyttö.

– Tämä tietysti riippuu Keskon ja myyjätahon välisestä sopimuksesta.

Puronvarsi korostaa, että hän on mediatietojen varassa eikä tunne tapauksen yksityiskohtia.

Rekisteröinti vaikuttaa

Pelkkä kielteinen vaikutus brändin maineelle ei johda tavaramerkkiloukkaukseen.

Loukkauksen tunnusmerkistö täyttyy vain, jos toiminnassa on kyse elinkeinotoiminnasta, Puronvarsi kertoo.

Ajatollahin hautajaisissa ei hänen mukaansa vaikuta olevan kyse tällaisesta. Hän kuitenkin muistuttaa, että autoa on voitu käyttää muissakin tarkoituksissa.

Toiminnan luonteen lisäksi merkitystä on sillä, onko Keskolla Iranissa tavaramerkkirekisteröintiä. Näin voisi olla, jos yhtiöllä olisi maassa omaa liiketoimintaa tai sen liikekumppani toimisi siellä.

Tavaramerkkirekisteröinti ei edellytä aktiivista liiketoimintaa alueella.

– Välillä voi olla, että yritys esimerkiksi ennakoiden rekisteröi tavaramerkkejään maissa, joihin on tarkoitus laajentua. Puhun asiasta yleisellä tasolla, enkä osaa ottaa siihen kantaa Keskon osalta.

Puronvarren mukaan tavaramerkkirekisteröinti oikeuttaisi Keskon esittämään oikeudellisia vaatimuksia suoraan ostajalle, mikäli tämä hyödyntäisi tavaramerkkiä luvatta omassa elinkeinotoiminnassaan.

Tavaramerkkiloukkaukset hoidetaan usein sovintomenettelyssä tuomioistuinkäsittelyn sijaan, Puronvarsi kertoo. Sovintomenettelyssä voidaan sopia esimerkiksi korvauksista.

Näin Kesko reagoi

Kesko kommentoi tapausta Iltalehdelle sähköpostitse. Yhtiö korosti, ettei sillä ole mitään tekemistä ajatollahin hautajaisissa nähdyn auton kanssa.

Keskon mukaan sopimuskuljettajien kanssa tehdyt sopimukset edellyttävät, että Keskon teippaukset poistetaan kaluston myynnin yhteydessä.

– Nyt sopimusta ei ole noudatettu ja K-brändi näyttäytyy sen seurauksena hyvin odottamattomassa ympäristössä. Muistutamme yhteistyökumppaneitamme säännöllisesti sopimusten noudattamisen tärkeydestä myös brändinhallinnan näkökulmasta.

Kesko on joutunut vastaavan sopimusrikkomuksen kohteeksi aikaisemminkin. Viime kesänä Keskon alihankkija myi eteenpäin perävaunun, johon oli jätetty Pirkan logoilla varustetut teipit.