Iltalehden lukija Naomi Jokinen hämmentyi toden teolla torstaina, kun ruotsalainen kosmetiikkaverkkokauppa Lyko lähetti Jokiselle mainostekstiviestin.
– Klikkaa kotiin lohen spermaa ja etanan limaa! K-beauty jopa -25%, tekstiviestissä sanottiin linkin kera.
Mainosviestin sanankäänteet tuntuivat Jokisesta hyvin erikoisilta.
– Ajattelin, että tämä on kyllä vähän erikoinen.
– Olin vähän hämilläni. Tässä mainoksessa oli todella käytetty mielikuvitusta, Jokinen naurahtaa.
Jokinen kertoo, että hän osasi yhdistää mainostekstin korealaiseen kosmetiikkaan, mutta hän ei osannut täysin sanoa, mistä on kyse.
Näin Lyko vastaa
Lyko välitti sähköpostitse Iltalehdelle Lykon tekstinsuunnittelijan Marie Liljegrenin vastaukset.
Liljegrenin mukaan ”lohen sperma” ja ”etanalima” ovat jo vakiintuneita ilmaisuja korealaisessa ihonhoidossa.
– ”Etanalima” on eräänlainen sosiaalisen median ja ”Tiktok-henkinen” lempinimi etanaseerumille, joka on nykyään klassinen ja tunnettu ainesosa K-beautyssa. Sama pätee ”lohen spermaan”, joka on erittäin tunnistettava termi PDRN:ään viitattaessa, ainakin ”ihonhoitonörttien” ja ihonhoidosta kiinnostuneiden keskuudessa, Liljegren kirjoittaa.
Liljegren sanoo, että leikkisällä tekstillä haluttiin tavoittaa myös ne ihmiset, joille korealainen kosmetiikka on vielä uusi asia.
– K-beauty on tuotekategoria, joka sisältää melko odottamattomia ainesosia, erityisesti sellaiselle, jolle se ei kenties ole kovin tuttu. Halusimme hyödyntää tätä yllätyksellisyyttä ja luoda viestin, joka oli sekä kategorialle olennainen että hieman odottamaton.
Liljegrenin mukaan Lyko ei ole saanut mainostekstistään palautetta.
Tästä on kyse
Lohen spermalla viitataan korealaisessa ihonhoidossa suosittuun PDRN-aineeseen eli polydeoksidibonukleotidiin. Kyseessä on tehoaine, jota kerätään yleensä lohen tai taimenen DNA:sta.
Leikkisästi ilmaistuna ”lohen spermasta” eli mädistä eristetty DNA on tutkimusten mukaan tehokas aktivoimaan ihmisihon soluja. Kosmetiikkatuotteissa ei ole kuitenkaan jäljellä spermaa, vaan siitä eroteltuja ja puhdistettuja ainesosia.
Etanan limalla viitataan korealaisessa kosmetiikassa suosittuun etanamusiiniin. Kyseessä on aito etanan lima, joka on puhdistettu ja suodatettu. Itse tuote on hajuton ja puhdas. Etanamusiini on tehokas aine kosteutukseen ja ihon uudistukseen.
