Monet ruokakauppojen tuotteet näyttävät kohta erilaiselta – HS: K-ryhmä ryhtyi heti toimiin

EU:n niin kutsutun viherpesudirektiivin täytäntöönpano on alkanut EU-maissa sunnuntaina.

Direktiivin myötä yritysten omat vastuullisuusleimat tai yleisluontoiset ympäristöväitteet eivät enää riitä takaamaan tuotteen lupauksia. Jatkossa pakkauksissa saa näkyä ainoastaan lain vaatimukset täyttäviä, kolmannen osapuolen hyväksymiä sertifiointimerkkejä, jotka todistavat tuotteen vastuullisuusväitteet.

Näitä ovat muun muassa Joutsenmerkki sekä EU:n luomumerkki, jotka ovat koko unionin laajuisia ympäristömerkkejä.

Lakiin on kuitenkin kirjattu puolen vuoden siirtymäaika. Tämä tarkoittaa sitä, että myytävien tuotepakkausten tulee olla uuden lainsäädännön mukaisia viimeistään 27. maaliskuuta 2027.

Helsingin Sanomien mukaan esimerkiksi Kesko kertoo aloittaneensa pakkauksiensa ja markkinointinsa ympäristöväitteiden syynäämisen jo vuonna 2024.

Vastuullisuusjohtaja Noomi Jägerhornin HS:lle kertoman mukaan Kesko on tarkastellut kymmeniä tuhansia omien merkkiensä, kuten Pirkan, Pirkka Parhaiden ja K-menun, tuotteita.

Muutoksia on tehty hänen mukaansa 200 tuotteeseen päivittäistavaroissa ja toiseen 200 rautakaupoissa ja teknisessä tukkukaupassa. Niissä pakkausmerkintöjä ja tuotekuvauksia on täsmennetty, ja viherväitteiden tueksi on haettu asianmukaisia dokumentteja, HS kertoo.