Halpakauppa Puuilo joutuu tekemään isoja strategisia päätöksiä laajentaessaan Ruotsiin.
Toimitusjohtaja Juha Saarela kertoi Talousaamussa, että ensimmäinen myymälä on määrä avata viimeistään ensi vuoden kolmannelle neljännekselle mennessä.
Käytännön valmistelut Ruotsin valloittamiseen ovat jo pitkällä: kauppapaikkaneuvotteluja käydään ja Ruotsin maajohto on aloittanut työnsä.
Suurin strateginen valinta liittyy kuitenkin brändiin. Saarela myöntää suoraan, ettei päätöstä ole vielä tehty.
– Puuilo on outo nimi Suomessa ja voisi olla outo nimi myös Ruotsissa. Jos se nyt Suomessa tarkoittaa jotain, niin Ruotsissa ei sitä vähääkään, toimitusjohtaja Saarela pohtii.
Puuilon nimi juontaa juurensa yhtiön alkuaikoihin: 1980-luvulla Puuilo oli Puolangalla toimiva puusepänverstas, joka myi puisia lasten leikkikaluja sekä matkamuistoesineitä.
Yhtiö asemoi itsensä halpakaupaksi rautakaupan ja tavaratalon välimaastossa. Saarela korostaa, että markkina ei kasva, vaan markkinaosuuksia otetaan kilpailijoilta. Siksi myös Ruotsissa ratkaisevaa on, kuinka hyvin Puuilo onnistuu tarjoamaan asiakkaille ”jotakin uutta”.
Ruotsiin lähtö on yhtiölle merkittävä seuraava askel, mutta samalla riski. Suomalaisten vähittäiskauppaketjujen kansainvälistyminen länsinaapuriin ei ole aina ollut helppoa.
Lisäksi Talousaamussa puhuttiin torstaina pörssin uusista listautujista ja jalkapallon MM-kisojen törkyhinnoista. Katso koko lähetys alta:
