Suomalaisten mitta täyttyi – Näin paljon MTV:n MM-lähetyksistä jää näkemättä mainosten takia

– Ja otetaan MTV3:n katsojat mukaan.

Studioisäntä Peetu Pasasen lause on tullut monille MTV:n lähetyksiä katsoneille tutuksi jalkapallon MM-kisojen aikana.

Kisat ovat kestäneet pari viikkoa, ja koko sen ajan somesta, keskustelupalstoilta ja kahvipöydästä on voinut kuulla ärsytystä yhteen asiaan: mainoskatkoihin.

He, jotka katsovat MM-jalkapalloa MTV:n ilmaiskanavilta, ovat nähneet hyvin paljon vähemmän kuin Katsomon paketista maksaneet asiakkaat. Onko kritiikki ansaittua vai liioiteltua?

Torstaina oli jälleen MTV:n kisapäivä. Iltalehti kellotti ilmaiskanavan mainoskatkot illan ensimmäisten otteluiden studio-osuudelta ja puoliajalta.

MTV Katsomon puolella ennakkostudio käynnistyi kello 22 eli tuntia ennen otteluita. MTV3:lla lähetys käynnistyi kello 22.30.

Tai siis piti alkaa. Mainosten siivittämänä studio-osuus käynnistyi kello 22.32.

Yli kolmen minuutin ennakkoinsertissä perattiin asetelmia. Sitten päästiin studioon, jossa asiantuntijat Juho Rantala ja Jesse Joronen analysoivat toimittaja Minna Korkan kanssa lohkotilanteet.

Noin 11,5 minuutin jälkeen nähtiin kaupallisia tiedotteita. Tauko kesti kuusi minuuttia ja 10 sekuntia.

Studiosta siirryttiin Ecuador–Saksa-ottelun pariin kello 22.52. Kansallishymnien jälkeen koitti minuutin mainostauko. Ottelu pääsi sen jälkeen pian alkamaan. Kello 22.32–23.00 mainoksia oli katseltu yhteensä hieman reilut seitsemän minuuttia.

Vielä yksi

27. peliminuutilla koitti vihdoin kohuttu ”juomatauko”. Se oli MTV3:n katsojille merkki, että mainostauko pääsi alkamaan. Virallisesti se juomatauko kestää kolme minuuttia, mutta otteluun palattiin jo hieman yli kahden minuutin jälkeen.

Puoliaika käynnistyi, ja studioon palattiin kello 23.50. Tiimi veti avausjakson yhteen minuutissa ennen MTV3:n mainostaukoa. Samaan aikaan analysointi jatkui MTV Katsomossa.

Mainosten jälkeen kasassa oli 13,5 minuutin edestä kaupallisia tiedotteita. Noin kolmen minuutin studio-osuuden jälkeen seurasi yhtä pitkä tauko.

Sitten mainoksilla käytiin vielä kerran ennen toisen jakson alkua.

MTV3:n katsojat saivat koko 15 minuutin tauon aikana nähdä mainoksia hieman vajaat puolet ajasta. Toinen jakso alkoi kello 00.05.

Yhteenlaskun aika: kello 22.30 alkaneessa MTV3:n lähetyksessä oli yhdessä tunnin ja 35 minuutin aikana oltu mainostauolla 17 minuuttia ja 51 sekuntia. Lisäksi ennakkostudio alkoi kaksi minuuttia ilmoitettua kellonaikaa myöhemmin.

Riita

Kaikki eivät kuitenkaan pääse katsomaan kisoja edes ilmaiskanavan puolelta. Elisan ja MTV:n väliseen sopimuskiistaan ei ole vieläkään saatu ratkaisua.

Elisa on arvioinut riidan osuvan jopa 800 000 kotitalouteen. MTV puolestaan on arvioinut haitan merkittävästi pienemmäksi.

Riita oli käynnissä jo jääkiekon MM-kisojen aikana toukokuussa.