Analyysi:Temutus kallistuu pian rajusti – Seuraukset voivat olla aivan muuta kuin mitä haetaan

Temussa kahden euron hintaan myytävät rantasandaalit maksavat heinäkuun alusta alkaen verot huomioiden 5,50 euroa. Hintaa paisuttaa EU-alueella voimaan astuva kolmen euron tullimaksu. Ennakkotietojen mukaan marraskuussa on tulossa voimaan lisäksi kahden euron kiinteä käsittelymaksu, joka nostaisi sandaaliparin hinnan 7,50 euroon.

Uudet maksut kohdistuvat tavaraeriin. Tavaraerä tarkoittaa yhdessä lähetyksessä tulevia samanlaisia tuotteita, joilla on sama alkuperämaa. Jos ostaja tilaa verkkokaupasta sandaalit ja aurinkolasit, tavaraeriä on kaksi ja tullimaksut ovat yhteensä kuusi euroa. Tullimaksut eivät muutu, jos sandaaleja onkin kymmenet ja aurinkolaseja viidet.

Mitä halvempi tuote, sitä rajummin tullimaksu iskee. Tullin mukaan Kiinasta tilatun tavaraerän keskimääräinen arvo oli viime vuonna 5,61 euroa. Kolmen euron kiinteä tullimaksu korottaa keskimääräisen tavaraerän hintaa 53 prosenttia. Marraskuussa voimaan tuleva käsittelymaksu lähes tuplaa keskimääräisen tavaraerän hinnan kuluttajalle. Toisaalta 30 euron arvoisen tavaraerän hinta nousee tullimaksun takia vain kymmenen prosenttia.

Muutos osuu juuri tyypilliseen, muutaman euron ostokseen. Yksittäiset sandaalit saattavat jäädä ostamatta, jos vastaavat saa kotimaisesta halpakaupasta lähes yhtä halvalla tavallisen ostosreissun yhteydessä. Ainakin uusien tilaajien kynnys kokeilla Temusta ostamista korottuu.

Kiinteä tullimaksu luo myös uuden kannustimen. Yhden t-paidan sijasta voi tuntua järkevältä tilata kymmenen kerralla. Tällöin kiinteän tullimaksun vaikutus yksittäisen paidan hintaan pienenee murto-osaan. Kirpputoreilla ja digialustoilla myydään jo nyt uusia Kiinasta tilattuja halpatavaroita. Kiinteiden tullimaksujen myötä tällainen välikäsikauppa saattaa lisääntyä entisestään ihmisten tilatessa tavaraa tarkoituksenaan myydä sitä eteenpäin.

Viime vuonna Kiinasta Suomeen saapuneita alle 150 euron tuonti-ilmoituksia oli yli 40 miljoonaa – noin seitsemän jokaista suomalaista kohti. Ilmoitusten arvo ylitti 240 miljoonaa euroa. Vuonna 2021 arvo oli 6,5 miljoonaa euroa.

Parissa vuodessa kuluttajat ovat innostuneet temuttamaan ja haluavat tilata halpoja tuotteita verkosta jatkossakin. Ja niin Temu varmasti haluaa asian olevan.

Koska uudet tullimaksut osuvat suoraan Kiinasta tilattuihin halvimpiin tuotteisiin, Temun kannalta järkevintä on minimoida niiden vaikutus kuluttajiin. Temulla on jo nyt Euroopassa varastoja, joihin tavaraa tuodaan bulkkina ja tullimaksut maksetaan kerralla. Jatkossa tuotteet saattavat tulla yhä useammin Temun eurooppalaisesta varastosta, jos Temu alkaa perustaa niitä lisää.

Jos tavara on tullattuna eurooppalaisessa varastossa, se liikkuu EU:n sisällä vapaasti eikä uusia tullimaksuja peritä kuluttajalta. Tullaus nostaa tietysti myyntihintoja jonkin verran, mutta Temun hinnoissa on nousuvaraa eurooppalaisiin kilpailijoihin nähden.

Lopputulos voi olla lainsäätäjän kannalta ironinen. Tullimaksumuutoksen tarkoituksena on tasata kiinalaisten ja eurooppalaisten verkkokauppojen välistä kilpailuasetelmaa. Jos uudistus ajaa Temun vahvistamaan eurooppalaista logistiikkaverkostoaan, Temu vain juurtuu Eurooppaan aiempaa vahvemmin.

FAKTAT

Näin tullimaksut muuttuvat

1. heinäkuuta alkaen EU:n ulkopuolelta tuleviin verkkokauppaostoksiin lisätään kiinteä kolmen euron tavaraeräkohtainen tullimaksu.

Syksyllä on määrä tulla voimaan lisäksi tavaraeräkohtainen kiinteä käsittelymaksu, jonka ennakoitu suuruus on kaksi euroa.

Juttu on julkaistu alun perin Kauppalehdessä.