Norjassa on kriisi. Maailman mahtavin maastohiihtomaa ei jatkossa enää valmista suksia, sillä perinteinen Madshus siirtää tuotantonsa Tšekkiin.
Vuonna 1906 perustettu Madshus tiedotti, että se on tehnyt reilun kolmen vuoden aikana yhteensä noin 19 miljoonan euron tappiot.
Talousluvut ovat synkkiä myös muualla.
Heinolassa operoivan Peltonen Ski oy:n tuorein tilinpäätös kertoo yli miljoonan euron tappioista.
Itävaltalaisen Fischer Sportsin tuorein vahvistettu tilikausi aiheutti 10,5 miljoonan euron tappiot. Yli 10 miljoonaa euroa turskaa teki myös toinen itävaltalaistaustainen brändi Kästle.
– Lumettomuus ja talouden yleinen apatia, vastaa suksiasiantuntija Asko Lahdelma kysymykseen, mistä kollektiiviset vaikeudet johtuvat.
Tämä ratkaisee
Kaksi edellistä talvea olivat ruuhka-Suomessa vähälumisia. Keski-Euroopan jäätiköt sulavat vauhdilla. Norjassa talvi 2025–26 oli monin paikoin ennätyksellisen leuto ja vähäluminen.
– Suksimyynnin volyymin pystyy ennustamaan lumitilanteesta. Jouluna pitäisi olla jonkin verran lunta, että lasten ja nuorten välineitä menee lahjoiksi, Lahdelma aloittaa.
– Ratkaisevin aika on tammikuu. Vuotuisesta suksimyynnistä Suomessa 65–70 prosenttia tehdään kolmena loppiaisen jälkeisenä viikonloppuna. Jos tammikuussa on lumi maassa, talven suksikauppa on pelastettu, pari vuotta sitten eläkkeelle jäänyt asiantuntija lisää.
Vaikka talvi 2026–27 olisi Pohjoismaissa runsasluminen, yli 40 vuotta hiihdon parissa työskennellyt Lahdelma ei povaa suksikaupalle pulskia päiviä.
– Yksi lumitalvi ei muuta ihmisten ostokäyttäytymistä. Ongelmana on yleinen lama. Kun taloudessa menee huonosti, se on ensimmäisenä pois urheiluvälineiden myynnistä.
Suomalaisten kuluttajien suksikantaa voisi verrata kotimaan teillä liikkuviin autoihin.
– Ihmiset hiihtävät vanhoilla välineillä.
Sinnittelypakko
Krista Pärmäkosken suksimerkkinä viime vuosina Suomessa tutuksi tullut Madshus siirtyi taannoin tšekkiläisomistukseen. Perheomisteinen sijoitusyhtiö Consiltech omisti jo entuudestaan Kästlen ja Tšekissä sijaitsevan suksitehtaan.
Madshusin koko tuotanto siirtyy Tšekkiin kaudesta 2027–28 alkaen. Brändin tuotekehitys, myynti, markkinointi, hallintotoiminnot ja logistiikka pysyvät Norjassa.
– En usko, jatkossa suksien valmistus jää vain parin omistajan varaan. Esimerkiksi Suomessa pitää olla suksitehdas – se kuuluu tänne kuin peruna ruokapöytään.
Millaisena näet suksikaupan tulevaisuuden?
– Nyt pitää sinnitellä. Ei maastohiihto harrastusmuotona mihinkään katoa, sillä se on alueellisesti erittäin suosittu laji. Parempia aikoja on luvassa, Lahdelma vastaa.
Yksittäisen suksityöntekijän tilanne on vaikea. Esimerkiksi Madshus irtisanoi aiemmin tänä vuonna henkilöstöään ja 32 työntekijää on vaarassa menettää työpaikkansa, kun välinevalmistus siirtyy halvempien tuotantokulujen vuoksi Tšekkiin.
