Monien suomalaisille tuttujen tuotteiden pakkausmerkinnät on laitettu uusiksi Euroopan unionin niin kutsutun viherpesudirektiivin myötä.
Vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi kieltää epäselvät ympäristö- ja vastuullisuusväitteet. Kun aiemmin tuotteita on saatettu markkinoida ”ekologisina” tai ”ympäristöystävällisinä”, nyt tuotteita saa kuvailla vain väitteillä, jotka perustuvat tutkittuun tietoon.
Pelkästään Kesko on päivittänyt yhteensä noin 400 oman tuotteensa pakkausmerkintöjä. Puolet päivitetyistä pakkauksista löytyy päivittäistavarakauppojen hyllyistä, puolet K-raudan ja Onnisen tarjonnasta.
Mittavaa muutostyötä on tehty myös S-ryhmässä ja Lidlissä.
– Olemme päivittäneet lukuisia pakkauksia ja pakkausmerkintöjä eri tuoteryhmissä, kertoo ryhmäpäällikkö Sari Ristaniemi S-ryhmän marketkaupasta sähköpostitse.
S-ryhmä on poistanut kokonaan oman ”kehitimme pakkausta” -merkintänsä ja väitteet, kuten ”40 prosenttia vähemmän muovia”. Aiemmin biohajoavuuteen viittaavalla nimellä myydyn ruokailuvälineen nimi on vaihtunut ”puukuituhaarukaksi”.
Kesko taas on esimerkiksi täsmentänyt logomaista ”tuotteessa kierrätysmuovia” -merkintäänsä niin, että pakkauksesta selviää suoraan, miten suuri osa tuotteesta tai pakkauksesta on kierrätysmuovia.
Puolen vuoden siirtymäaika käynnissä
Kuluttajansuojadirektiivin myötä myös yritysten omat vastuullisuus- ja ympäristöleimat ovat pannassa. Jatkossa tuotteita saa markkinoida vain virallisilla ja sertifioiduilla ympäristömerkeillä, joita ovat muun muassa pohjoismainen Joutsenmerkki ja luonnonmukaisuudesta viestivä EU:n ympäristömerkki.
Kesko ja S-ryhmä painottavat olleensa tarkkoja tuotteidensa vastuullisuusmerkinnöistä jo ennen uutta lainsäädäntöä.
– Katteettomia väittämiä ei ole käytetty aiemminkaan, Keskon vastuullisuusjohtaja Noomi Jägerhorn viestittää.
Kuluttajansuojadirektiivi astui voimaan sunnuntaina 27. syyskuuta, mutta siinä on puolen vuoden siirtymäaika. Vanhoilla merkinnöillä varustettuja tuotteita saattaa löytyä kaupoista siis maaliskuun 2027 loppupuolelle asti.
– Siirtymälainsäädännön tavoitteena on, ettei tuotteita jouduta hävittämään turhaan, mistä syntyisi tarpeetonta hävikkiä, Jägerhorn kertoo.
Direktiivin säädökset koskevat pakkausmerkintöjen lisäksi kaikkea kuluttajille suunnattua viestintää, kuten mainoksia ja verkkokauppojen tekstejä.
Valtava urakka
Vastuullisuus- ja ympäristöväitteiden tarkistaminen on ollut yrityksille valtaisa urakka. Kesko ja S-ryhmä aloittivat työt jo vuonna 2024.
– Olemme käyneet tekoälyavusteisesti läpi kymmeniä tuhansia omien merkkiemme tuotepakkauksia, Jägerhorn kertoo.
– Sen jälkeen asiantuntijamme tarkistivat väittämät ja tarvittaessa tarkensivat niitä. Arvioinnin kriteereinä käytimme direktiivin vaatimuksia, hän jatkaa.
S-ryhmän Ristaniemi kertoo, että prosessia on helpottanut, että muutoksia on voitu toteuttaa hallitusti osana normaalia pakkausten kehittämistä.
– Pakkausmerkintöjen päivityksiä on toteutettu samanaikaisesti muiden muutosten kanssa, kuten reseptiuudistusten, pakkausmateriaalimuutosten ja muiden lakisääteisten päivitysten yhteydessä.
Kesko ja S-ryhmä eivät ole laskeneet muutostyölle hintalappua, mutta Jägerhorn kertoo, että urakka on vaatinut huomattavasti työaikaa kymmeniltä ihmisiltä Keskossa. Lidl ei suostu kommentoimaan kustannuksia tai sitä, monenko tuotepakkauksen ulkomuotoa on muutettu.
Kaikesta työstä huolimatta uusi sääntely on otettu Keskossa ilolla vastaan.
– Se selkeyttää vastuullisuusviestinnän pelisääntöjä ja vahvistaa kuluttajan mahdollisuutta tehdä tietoon perustuvia valintoja, Jägerhorn kertoo.
Asiakkailta muuttuneista pakkauksista ei ole tullut vielä palautetta.
Keskon tekemistä pakkausmuutoksista uutisoi ensimmäisenä Helsingin Sanomat.
