– Kuva oli ihan yksi yhteen. Ei ollut kuin ukko vaihtunut siinä.
Näin kertoo LVI-yhtiö Homemapin markkinointijohtaja Janne Tolonen, joka joutui hieraisemaan silmiään viime viikonloppuna.
Homemapin sisäiseen Whatsapp-kanavaan jaettiin kuva, joka muistutti erehdyttävästi yhtiön käyttämää markkinointikuvaa ilmanvaihdon puhdistuksesta.
Tolonen kertoo, että kuva tuli vastaan kilpailevan yhtiön verkkosivuilla.
– Alkoi siinä vähän naurattamaan, että kyllä aika törkeästi on kopioitu eikä ole hirveästi nähty vaivaa siihen, että näyttäisi kovin omalta se kuva.
Tolosen mukaan Homemap on käyttänyt kuvaansa markkinoinnissaan ja nettisivuillaan. Kilpaileva yhtiö käytti erehdyttävästi samalta muistuttavaa kuvaa samoja palveluita mainostaessaan.
– On vaikea sanoa, ovatko he toimineet tahallisesti vai ei. Koska kuva on niin yksi yhteen, niin herää aika vahva epäilys siitä, että kuvaamme on käytetty suoraan lähdemateriaalina. Törkeää se on ja tietysti noloa, kun siitä jää kiinni, Tolonen sanoo.
”Ikävä juttu”
Väitettyä tekoälykuvaa käytti markkinoinnissaan nuohousyritys Pohjois-Pohjanmaalla.
Yhtiön toimitusjohtaja sai kuulla tapauksesta Iltalehden toimittajalta. Hän yllättyi.
Toimitusjohtaja kertoo tilanneensa verkkosivunsa Sivulle.com-yhtiöltä.
Muun muassa verkkosivuja tuottavan Sivulle.comin yrittäjä Julius Turunen kertoo sähköpostitse, että sivustolla oleva kuva on tekoälyn tuottama.
Turusen mukaan yhtiön tuottamilla sivustoilla tekoälyä on käytetty hahmottamaan yleisesti toimialaa sekä keräämään aihepiireittäin materiaalia keskusteluun, jonka jälkeen siltä on pyydetty sekä tekstiä että kuvituskuvia aiheeseen liittyen.
– Kieltämättä kuvissa on yhdennäköisyyttä. Ikävä juttu on se, että kuvia on päätynyt sivustolle ilman riittävän tarkkaa seulaa, Turunen sanoo.
– En pysty varmaksi sanomaan, mitä lähdemateriaalia tekoäly on käyttänyt kuvien muodostamisessa, hän jatkaa.
Pyysi anteeksi
Turunen kertoo, että kuvituskuva on sittemmin korvattu toisella. Hänen mukaansa kyseessä oli erhe.
– Emme tee markkinointikuvia tai muuta materiaalia muiden yritysten materiaalien pohjalta. Sellainen aiheuttaa helposti ongelmia ja mainehaittaa, eikä se ole kenenkään eduksi.
Turusen mukaan asiaa käydään läpi sisäisesti sekä yhtiön yhteistyökumppaneiden kanssa, jotta vastaavia erehdyksiä ei pääse jatkossa tapahtumaan.
– Olemme olleet yhteydessä asianosaisiin ja pahoitelleet tilannetta, hän kertoo.
Turunen arvioi, että vastaavat tapaukset voivat lisääntyä tekoälyn käytön myötä.
– Toisaalta tekoäly on kuitenkin jo kehittynyt aiemmasta, mutta tapaukset opettavat kyllä siltikin olemaan tarkempi.
